我國(guó)4億多臺(tái)正在使用的電視機(jī)大多面臨模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，預(yù)計(jì)將形成數(shù)千億元的數(shù)字電視市場(chǎng)需求。除了早期挺進(jìn)高清數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)的LG、東芝等外資品牌之外，TCL、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌也相繼邁入高清數(shù)字電視一體機(jī)陣營(yíng)。2009年必將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走向輝煌的重要一年。

    新年伊始，全球都還籠罩在金融風(fēng)暴的陰霾之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻在政府的大力控制下較為平穩(wěn)的前行，而廣播電視作為一項(xiàng)特殊的事業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊也是不大。回首2008，在奧運(yùn)高清的助推下，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，國(guó)家對(duì)于有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星電視的一系列支持政策的出臺(tái)更是為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)建立了發(fā)展的快車道，而根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，2010年中國(guó)將全面普及數(shù)字電視，2015年全國(guó)將關(guān)閉所有模擬信號(hào)，這些信號(hào)無疑表明了2009年將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走向輝煌的重要一年。

    我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    2008年是中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的一年，有線數(shù)字電視繼續(xù)向高峰推進(jìn)，地面數(shù)字電視正式實(shí)施，奧運(yùn)會(huì)采用地面高清信號(hào)免費(fèi)向全世界轉(zhuǎn)播，衛(wèi)星直播開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)培育期；數(shù)字電視的投融資政策進(jìn)一步放開、機(jī)卡分離體制逐步開始實(shí)行，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。

    2008年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到4470萬戶，有線數(shù)字電視用戶滲透率達(dá)到41.56%。有線電視數(shù)字化程度較高的省份為廣西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、重慶市等地區(qū)，有線數(shù)字電視用戶滲透率超過90%，中國(guó)330個(gè)地市有線電視運(yùn)營(yíng)商用戶近1.6億。

    到2010年，中國(guó)數(shù)字電視整機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)將達(dá)2600億元，數(shù)字電視專用電路、條件接收卡、專業(yè)設(shè)備儀器和軟件市場(chǎng)將達(dá)到400億元，2008年產(chǎn)銷9000萬臺(tái)彩電，占全球50％，2008內(nèi)銷3800萬臺(tái)，其中1300萬臺(tái)高清平板彩電；預(yù)計(jì)2009年內(nèi)銷高清平板達(dá)1800萬臺(tái)，城市銷售全面由高清平板取代CRT彩電，但目前所有內(nèi)銷彩電幾乎都是模擬電視！。

    中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間，今后三到五年，中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)將處于高速的增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)中國(guó)的數(shù)字電視今后三年整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)將達(dá)到每年三倍，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中增加最快的產(chǎn)業(yè)。但有線電視面臨多種接入形式的競(jìng)爭(zhēng)如P2PWebTV、多媒體盒、直播星、IPTV等，地面、直播衛(wèi)星和IPTV市場(chǎng)開始全面啟動(dòng)，高清是目前廣電的工作重點(diǎn)，開展雙向互動(dòng)和推送存儲(chǔ)等增值應(yīng)用是廣電數(shù)字化的目的。

    高清與互動(dòng)是今日風(fēng)向標(biāo)

    高清數(shù)字電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，我國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展的軟硬件條件、用戶需求、政策環(huán)境等條件都已經(jīng)基本具備，借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)的助推作用，2008-2010年我國(guó)高清數(shù)字電視將步入快速發(fā)展期。我國(guó)高清數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前已經(jīng)開播了三個(gè)高清數(shù)字電視頻道：央視高清影視頻道、上海文廣集團(tuán)的新視覺頻道、中影集團(tuán)的CHC高清電影頻道，數(shù)字電影、高清數(shù)字電視制播平臺(tái)已成為主流。

    清華教授王興軍說：“對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來說最關(guān)注三個(gè)問題，分別是技術(shù)、業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)。在技術(shù)方面，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)歷了從單向廣播到雙向互動(dòng)發(fā)展的階段。在單向廣播階段，廣播的業(yè)務(wù)模式很單一，給后續(xù)的收費(fèi)帶來了很多的問題，運(yùn)營(yíng)商只能通過簡(jiǎn)單地提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來解決終端的成本問題。但是，許多用戶由于并沒有明顯感受到模擬轉(zhuǎn)數(shù)字之后的變化，所以他們并不愿意負(fù)擔(dān)已經(jīng)提高了的收視費(fèi)�！边@樣的矛盾顯而易見，在單向廣播階段，僅僅需要做到從模擬電視轉(zhuǎn)成數(shù)字電視嗎？我們是否還需要拓展能夠給用戶帶來差異化感受的增值業(yè)務(wù)？答案是肯定的，互動(dòng)多媒體成為運(yùn)營(yíng)商增值應(yīng)用熱點(diǎn)。

    2008年年底，杭州華數(shù)公司做了融合互動(dòng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。在融合互動(dòng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)上，杭州華數(shù)公司改變了傳統(tǒng)的人機(jī)交互模式。以前的模式是通過機(jī)頂盒、遙控器訪問前端設(shè)備的方式來分享節(jié)目的內(nèi)容，但這種模式在根本上還是傳統(tǒng)的“我播出，你接收”的模式，用戶對(duì)內(nèi)容的反響不得而知。而在融合的基礎(chǔ)上的模式，不僅可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，還可實(shí)現(xiàn)人人互動(dòng)、消息遞送、關(guān)聯(lián)推薦、視頻贈(zèng)送、跨網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同等。

    我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在等待什么？

    隨著各地的數(shù)字電視整體平移進(jìn)程越來越快，中國(guó)的機(jī)頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了很大的規(guī)模，200多家從事機(jī)頂盒生產(chǎn)的企業(yè)，使得中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，價(jià)格下降速度很快，有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒采購(gòu)壓力也相對(duì)減輕，更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到了數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，進(jìn)行了很多聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，刺激了機(jī)頂盒銷量的增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年前三季度中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷量迎來井噴，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)市場(chǎng)共銷售機(jī)頂盒1666.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了83.4%。

    然而我國(guó)數(shù)字電視一體機(jī)在等待什么？是機(jī)頂盒＋模擬電視嗎？機(jī)頂盒在數(shù)字化進(jìn)程中功不可沒，是模擬電視的數(shù)字化伴侶，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)幾乎轉(zhuǎn)為數(shù)字電視整轉(zhuǎn)服務(wù)，對(duì)于數(shù)字化后的地區(qū)，全世界老百姓都要問“買電視為什么還要買模擬電視外加機(jī)頂盒？”機(jī)頂盒的快速發(fā)展只能說明“數(shù)字時(shí)代”即將到來，當(dāng)“數(shù)字時(shí)代”真正來臨并且得到普及之時(shí)，機(jī)頂盒還有存在的價(jià)值嗎？

    今天，當(dāng)數(shù)字電視逐漸為更多的人所認(rèn)識(shí)、但技術(shù)又欠發(fā)展的時(shí)候，機(jī)頂盒的存在是必然的、而且在短期的未來是會(huì)不斷發(fā)展并且為人們接受的，可能會(huì)有越來越多的人在家里的電視機(jī)上安裝機(jī)頂盒。但是，電視機(jī)廠家也是在適應(yīng)趨勢(shì)不斷調(diào)整和發(fā)展電視制作技術(shù)的。誰能保證在未來的幾年之中，廠商不能在電視中攝入一種能夠取代機(jī)頂盒似的接收裝置？也許有人會(huì)講，機(jī)頂盒是針對(duì)電視機(jī)“一對(duì)一”的配置的，那么，只要“數(shù)字電視”真發(fā)展到人人接收的地步，那么，我相信，電視機(jī)在生產(chǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)出與其“一對(duì)一”的接收信號(hào)也不是不可能的。這對(duì)于廠商來講，是一種新附加值的生產(chǎn)；對(duì)于收看數(shù)字節(jié)目的百姓來講，不用在電視上放一個(gè)機(jī)頂盒就能照樣收看到數(shù)字電視，何樂而不為呢？

    可見機(jī)頂盒在“數(shù)字電視”發(fā)展路途中，充當(dāng)了“先鋒者”的角色，它的出現(xiàn)把數(shù)字電視帶到百姓生活之中，在原來的“模擬電視”基礎(chǔ)上帶來了一陣清新的空氣，其結(jié)果終將被電視機(jī)的技術(shù)革新數(shù)字一體機(jī)所取代。

    數(shù)字一體機(jī)深陷“危機(jī)”還是“機(jī)遇”？

    作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，數(shù)字電視一體機(jī)一經(jīng)面世就以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)深得消費(fèi)者喜愛。

    數(shù)字電視一體機(jī)就是內(nèi)置數(shù)字高頻頭、數(shù)字芯片，可以將數(shù)字信號(hào)電視節(jié)目的接收、解碼與顯示融為一體，徹底拋棄傳統(tǒng)的機(jī)頂盒，可以直接接收和解碼數(shù)字電視信號(hào)，同時(shí)還可以接收模擬信號(hào)的電視節(jié)目的電視。

    一體機(jī)擁有收播一體、信號(hào)穩(wěn)定、頻道豐富、真正高清4大優(yōu)勢(shì)。收播一體指一體機(jī)能夠直接接收、播放高清節(jié)目信號(hào)，在使用上擺脫了機(jī)頂盒與付費(fèi)收視的限制。尤其是收視免費(fèi)這一舉措，使得一體機(jī)具有了廣闊的發(fā)展前景。信號(hào)穩(wěn)定指一體機(jī)能實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化的影音處理，避免高清信號(hào)在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失，因此畫面清晰度高、音質(zhì)效果好，是最為理想的收視方式，代表了未來數(shù)字電視的發(fā)展方向。同時(shí)，由于實(shí)現(xiàn)了全內(nèi)置，避免了雜亂的接線和操作多個(gè)遙控器的麻煩，還有節(jié)省空間、促進(jìn)家居美化等優(yōu)點(diǎn)。

    目前，地面數(shù)字電視一體機(jī)主要分為：有線數(shù)字電視一體機(jī)、衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)、全模式數(shù)字電視一體機(jī)(即可同時(shí)接收無線和有線數(shù)字電視信號(hào))幾大類。

    1、產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸

    自奧運(yùn)會(huì)的成功召開以來，數(shù)字電視一體機(jī)特別受人關(guān)注，由于央視全部都用高清節(jié)目來進(jìn)行轉(zhuǎn)播，所以數(shù)字高清電視在國(guó)內(nèi)外引起了極大的關(guān)注，也刺激了數(shù)字電視的蓬勃發(fā)展，數(shù)字電視一體機(jī)因?yàn)樵谑袌?chǎng)機(jī)遇帶動(dòng)下，迎來了蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了一種百家爭(zhēng)鳴的局面，勢(shì)頭非常好。但是數(shù)字電視一體機(jī)也面臨尷尬的境地，一面是廠商的大力推廣普及，一面又傳出標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一而引起消費(fèi)者的怨聲載道，處在尷尬境遇的數(shù)字一體機(jī)，將會(huì)面臨著怎樣的發(fā)展？王興軍認(rèn)為數(shù)字一體機(jī)面臨五大瓶頸：

    由于機(jī)頂盒有這樣、那樣的問題，未來老百姓更加歡迎，不用改變?cè)瓉韨鹘y(tǒng)電視銷售模式或者是使用模型的一體機(jī)，然而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著五個(gè)瓶頸，第一個(gè)瓶頸是以有線為代表的地區(qū)差異性，CA、EPG五花八門，這種狀態(tài)目前只能靠機(jī)頂盒來解決，電視機(jī)廠商也不可能為每個(gè)廠商定制電視機(jī)，在中國(guó)也不可能由運(yùn)營(yíng)商來發(fā)電視。所以這個(gè)問題成為開發(fā)電視一體機(jī)的第一個(gè)瓶頸。

    第二個(gè)瓶頸是升級(jí)的問題，電視機(jī)的平均使用壽命是10年，中國(guó)每年銷售電視機(jī)的數(shù)量與擁有量比正好是十分之一，但是新的應(yīng)用每年都會(huì)層出不窮，應(yīng)用的拓展迫使硬件不斷升級(jí)更新，CPU速度和存儲(chǔ)器容量每12個(gè)月翻一倍，年年更換接收機(jī)還是拒絕應(yīng)用？是否有低成本的硬件升級(jí)途經(jīng)？都是一體機(jī)發(fā)展以后應(yīng)考慮的問題。

    第三是用戶差異性，有的喜歡看衛(wèi)星，有的喜歡看地面，不同的用戶需要不同的應(yīng)用，多種應(yīng)用軟件對(duì)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)和沖突，個(gè)性化與規(guī)模生產(chǎn)的矛盾。第四個(gè)問題就是高清瓶頸。目前電視發(fā)的機(jī)頂盒全部都是高清的，用戶買的電視機(jī)也是高清的，但是看不到高清，這是一個(gè)機(jī)頂盒的瓶頸。還有一點(diǎn)是內(nèi)容保護(hù)，CAS提供單向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳輸保護(hù)和PC視頻應(yīng)用的內(nèi)容保護(hù)，在機(jī)頂盒后面的設(shè)備、家庭網(wǎng)絡(luò)中卻沒有保護(hù)。

    國(guó)家從信產(chǎn)部也意識(shí)到這個(gè)問題，傳統(tǒng)的機(jī)卡分離只能解決C1的問題，不能解決地區(qū)差異性和升級(jí)的問題，新的機(jī)卡分離像UGI，是數(shù)字化解決ECA、EPG等等瀏覽器一系列的問題。來解決支持多種應(yīng)用，當(dāng)然它需要電視機(jī)里頭的主芯片是數(shù)字化，但是這種芯片比傳統(tǒng)的電視機(jī)的芯片比較少，第一步長(zhǎng)虹的U—DTV能夠立即解決問題，這是一個(gè)很好的模式，能夠立即給老百姓帶來一體機(jī)的多模式。

    2、數(shù)字一體機(jī)能否突破？

    據(jù)了解，真正意義上的數(shù)字高清電視包括高清數(shù)字信號(hào)源、高清數(shù)字終端、數(shù)字電視機(jī)頂盒等部分，就目前情況來說，高清數(shù)字電視的最優(yōu)解決方案無疑是采用最新數(shù)字技術(shù)，覆蓋機(jī)頂盒功能，并兼具模擬、有線數(shù)字、地面波等多種接入方式。根據(jù)兼容層級(jí)的不同，業(yè)內(nèi)把數(shù)字一體機(jī)分為二模式機(jī)、三模式機(jī)，只有能實(shí)現(xiàn)兼容的產(chǎn)品才被稱為全模式機(jī)。

    王興軍指出，地面數(shù)字信號(hào)接收，只是數(shù)字電視的基本配置，數(shù)字一體機(jī)要想迅速推進(jìn)，需要考慮到我國(guó)的實(shí)際情況，還需要獲得各地廣電方面的支持。當(dāng)然，一些整機(jī)廠商正在這方面進(jìn)行努力，TCL于4月份發(fā)布了全模式一體機(jī)，其最大優(yōu)勢(shì)就是無論在哪個(gè)城市，都能順利地接收當(dāng)?shù)夭コ龅牡孛鏀?shù)字電視信號(hào)及有線數(shù)字電視信號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全面高清數(shù)字顯示，并兼容多媒體數(shù)字接口，全面啟動(dòng)了電視終端的無線互聯(lián)功能。據(jù)悉，多家廣電部門與TCL已在進(jìn)行合作。而日前，長(zhǎng)虹的全模式可升級(jí)數(shù)字電視也已亮相，該系列產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)就是長(zhǎng)虹技術(shù)工程師可隨時(shí)攜“數(shù)字電視升級(jí)包”上門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行軟硬件升級(jí)服務(wù)，解決了人們現(xiàn)今購(gòu)買數(shù)字一體機(jī)時(shí)的困惑。

    從全球市場(chǎng)來看，數(shù)字一體機(jī)代表著未來的發(fā)展方向。以日本與美國(guó)為例，這兩大主流市場(chǎng)的數(shù)字一體機(jī)在新購(gòu)機(jī)用戶中所占比例已達(dá)95%以上。目前國(guó)內(nèi)使用機(jī)頂盒看有線數(shù)字電視節(jié)目的用戶已突破3000萬，此外，伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，廣電總局正陸續(xù)在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島等城市推進(jìn)地面數(shù)字電視，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)擁有了歷史性的發(fā)展契機(jī)。專家認(rèn)為，對(duì)于一戶多機(jī)的家庭而言，全模式高清數(shù)字一體機(jī)能夠有效降低標(biāo)清到高清的升級(jí)負(fù)擔(dān)，是名副其實(shí)的一“部”到位。

    3、市場(chǎng)潛力巨大整個(gè)行業(yè)需共同發(fā)力

    與國(guó)內(nèi)的一體機(jī)市場(chǎng)剛剛起步相比國(guó)外特別是歐美國(guó)家一體機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟：2007年，美國(guó)新上市的液晶電視都是清一色的一體機(jī)，歐洲液晶電視市場(chǎng)一體機(jī)一年的銷售量在1200萬臺(tái)以上，法國(guó)自2008年開始強(qiáng)制實(shí)施“新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)”的規(guī)定，日本32英寸以上的數(shù)字電視全部都是一體機(jī)�，F(xiàn)階段中國(guó)不到2%的普及率表明數(shù)字電視一體機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。

    地面數(shù)字電視一體機(jī)是奧運(yùn)期間彩電消費(fèi)市場(chǎng)中的一個(gè)新面孔更是一個(gè)熱門話題。然而我們注意到，為數(shù)字電視一體機(jī)搖旗吶喊的企業(yè)不過東芝、LG、飛利浦、長(zhǎng)虹、海信等寥寥幾家，大多廠家只生產(chǎn)了樣機(jī)，并沒有批量生產(chǎn)，對(duì)一體機(jī)市場(chǎng)抱觀望態(tài)勢(shì)。數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展不是幾家企業(yè)所能做到的，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同協(xié)作發(fā)展。一味的對(duì)市場(chǎng)抱觀望態(tài)勢(shì)，對(duì)企業(yè)本身來說是機(jī)會(huì)的喪失，對(duì)整個(gè)行業(yè)的完善和發(fā)展也起到了消極的作用。廣電總局的消息稱，近期將會(huì)有37個(gè)省會(huì)城市有望開通高清地面數(shù)字信號(hào)。面對(duì)這越來越大的市場(chǎng)，將會(huì)有更多的企業(yè)參與進(jìn)去。這對(duì)于一體機(jī)行業(yè)的完善和市場(chǎng)發(fā)展無疑是個(gè)好消息。

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